中新网上海新闻5月22日电(康玉湛) 毛茸茸的巨型福字、颜值出众的福气特饮、祈福敲铃和充满美好寓意的红色郁金香....。.近日，洋溢着红色“福”气的周大福X安福路限时街区在社交平台热度迅速飙升。

　　除了近期爆火的周大福，一众走在潮流前线的国际美妆品牌也在今年春天率先通过与安福路的共创为品牌注入了随性、自在又活力无限的附加值。MAC限时承包安福路，以四大点位“大”胆玩色的形式将体验感拉满；雅诗兰黛开启限时“持妆马拉松”，让浪漫春光和运动的多巴胺带来饱满活力；阿玛尼则用一场独属于春日的粉色快闪，玩转街区。越来越多的品牌会选择把传播预算更偏向跨界营销，选择人流量、属性更年轻潮流的安福路，几乎每一场活动，都能在极短时间内助力品牌成为年轻人的流量新宠。

　　安福路，这个被誉为“宇宙网红中心”的街区，从最开始引导品牌下沉街区到结合深厚的文化底蕴打造专属安福路的门店调性，力求让店铺空间高度融入历史风貌，再到以开放的空间形态、非标准化的商业布局打通线上、线下流量互动，无一不是安福路逐步成为网红的“推手”。

　　近几年，随着王鹤棣D.DESIRABLE和白敬亭GOODBAI潮牌的加入，还有头戴小皇冠、身穿洛丽塔、留着小寸头安福路小公主的出现，也让安福路话题不断。由此也不难看出，安福路的出圈既有网红店铺作基础，也有明星效应的加温，更有行为艺术奇观和潮流自信人士不断加持，这是安福路作为城市IP永远保持活力不可缺少的关键因素。

　　结合本次历时7天的充满“福”气限时街区活动来看，整个街区涵盖抱抱福气、敲敲福气、贴贴福气和充充福气四个环节。路人可以跟随福气动线，漫步安福路，解锁传递福气的不同方式。

　　据了解，负责策划此次活动落地的是上海宝漫文化传播有限公司，相关业务负责人陆洋女士表示，目前手头在安福路武康路的包店营销合作项目已经排到了暑期档，从安福路第一个项目“朝日唯品城市牧场”至今，公司大大小小经手的项目超过20多个，而从装修到营销，企业主也是越来越“卷”。

　　陆洋表示，当下年轻人的消费趋势已经发生根本性改变，更偏向个性化、多元的消费体验。因此，拥有开放式购物环境、人流量聚集的潮人聚集地，将更适合追求与消费者深度联结的品牌，从消费者和店家的反馈，以及每次活动的实际传播效果，也恰好验证了这一点。

　　目前，安福路正向“商居企”融合风貌街区加速转型，未来，这里还将持续开展多个各具特色的商业活动，届时到访安福路的消费者有望获得更多乐趣。

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编辑：康玉湛